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正負形LOGO很難?6個案例教會你!

上期教程中,我們給總監的豬場升級了logo,其中最后一款便是正負形的logo,看到大家的投票情況,對于這類的圖形還是蠻喜歡的,又怕你們覺得同類型案例太多覺得無聊,所以,我花了周日一整天,用我的親身經歷來教你正負形logo到底怎么做!

文章轉載自:胡曉波工作室
ID:ziyou-design
編輯:jane27

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

我們首先來了解一下,正負形logo的大致概念以及這類logo的優點和難點,便于我們對下面進行的實操案例的理解。

 

正負形我們也可以稱之為實和虛,我們都知道,不管什么類型的logo,都會有一個形態,而這個形態本體就是正形,也可以叫實形,而周圍或內部的所有空白部分,就可以稱之為負形或虛形,如我們最為經典的太極圖形。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

一般來講,正形與負形是靠彼此界定的,且不可分割,同時也是相互影響的,所謂的牽一發而動全身在正負形logo中得到了很好的體現,在設計logo的時候,我們往往把精力花在正形的刻畫上,而忽略了負形。事實上,一副好的作品,負形也起著至關重要的作用,如果負形太碎或是不夠穩定都會使正形和整體產生不完整或不穩定的感覺。

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也可以看到,我們常用的元素就是動物、字母、行業元素,通用元素。那么對于這一類logo的優點,簡單來講,能夠容納至少兩個元素,具有強烈的視覺沖擊力和表現力,以及趣味性,設計感較強,整體比較巧妙、簡潔。對于想要表現更多標志含義,但又要求簡潔的設計需求,我們則可以優先考慮此種方式。

 

相應的,難點也就來了,造型的處理,元素的結合,共用線的調整,正負形的識別,這四點解決了,你的正負形logo基本就沒有什么問題了,下面我們結合一些動物為主體的實操案例具體來講,因為這一類的正負形標志相對于其他幾種的難度適中,且非常常用,便于大家在后面的練習和工作中用到。

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

自從總監的豬場換了logo后,那是賺的盆滿缽滿,于是再次投資開了一個私人影院,悠豬私人影院,我們拿到命題后提取到的最直觀的兩個元素就是豬和影院的元素-放映機。

 

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可以觀察到兩個元素,如果我們不做太大的處理,是很難做成正負形的,那么我們進一步構思,動物類的造型只要抓住特征去表現,其他的身體位置可以做比較大的變化也是不會影響識別的,那么豬的特征就是豬鼻和耳朵,身體部分則沒那么重要,符合大致的形態即可。

 

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放映機的造型,我們可以簡化為只使用電影膠片卷的一部分,依然不會影響我們聯想到影院,綜合思考,得出結果:整體造型為圓形-豬的身體為圓形,更貼切膠卷的形態,圓形這一元素作為豬的身體也會更具有親和力,符合行業屬性。

 

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接下來我們需要做的就是把這些元素結合到一起做一個正負形的標志,那么首先我們確定了正形一定是豬,因為電影膠卷的造型和形態比較松散,難以作為正形主體,那接下來需要思考的就是豬為正形,膠卷的負形到底結合在哪里會更合適。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

通過上圖5,可以看到電影膠片放在下方的時候,兩側剛好可以形成一個豬腿的造型,從而有了圖6,滿足了所有的需求:正負形-豬和電影膠卷的識別、簡潔、有趣、共用線的協調性。剩下的只需增加尾巴和身體的一點小細節,標準制圖,排版即可。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

那天周末,下午起床還是渾渾噩噩的我接到了總監的電話,說他的影院正式營業了,沒有多想,起床刷牙穿衣拿煙出門一氣呵成。不要問我為什么沒有洗臉,我不需要。整場電影看完,到現在都清楚的記得那滿畫面刺眼的檸檬色以及殺豬一般的叫聲,也不知道總監給我放了一個什么電影,奇奇怪怪。不過畫質挺高清的,嗯,沒有馬。

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

看完電影,整個身體都被掏空,該去覓食了,漫無目的的走在路上,看到了一家蛙絕雞,名字有點意思,就它了。點完菜坐下來的時候就在想,這么好的店名,卻沒有一個與之相配的LOGO,敗筆。罷了,誰讓我是個心善的boy呢,沒有電腦,就在腦子里給他搞一個。

 

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我們先來分析命題,蛙絕雞,很直觀,青蛙和雞做結合是最直觀也是最佳的選擇,不必糾結沒有內涵,適合才是最好的。首先我們找到青蛙和雞的圖片,畢竟已經被掏空了,光靠腦子想還是比較吃力。這個時候一定要大量的看兩個動物不同的造型,這會對我們在后面的造型處理上提供很大的發揮空間,不然很容易被自己所看到的事物局限住。

 

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觀察過后,基本可以確定使用正面的青蛙作為主體,側面的青蛙,不管是從幾何化上還是與雞的結合上,都要增加不少難度,那么雞則是因為雞冠這個特征點,以及我們所常見的圖片都是側面,所以側面的識別度是要高于正面的。但結合起來的效果怎么樣,還有待嘗試,同時確定的還有兩個動物的正負形,蛙絕雞,蛙在名稱的前面,那么用青蛙作為正形自然會更契合品牌名稱一些,且在幾何圖形上來講,青蛙的造型要比雞更完整,更適合作為主體來承載這個圖形。

 

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下來我們要考慮的點依然是兩個動物的造型處理,以及結合的位置進行嘗試。

 

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這個時候發現,用側面的雞頭可能并不合適,輪廓上比較難契合,結合的比較尷尬,那轉變一下思路,用正面的雞頭做一下嘗試。

 

這一階段不必糾結于細節,需要做的是大量的嘗試,不同的造型,不同的結合位置。也千萬不要陷入一個方向不出來,如果一直糾結用側面的雞頭,那又會浪費很多時間。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

從上圖2發現這個方向可行后,需要做的就是不斷的優化,優化正形的造型,盡量的簡潔,負形的細節塑造。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

吃完了蛙絕雞,索然無味,夜色已至,漫無目的的走到了天橋上,看著路邊三三兩兩昏黃的路燈,和燈下那賣兔子的擺攤大哥,不禁讓我陷入惆悵,嗯老網抑云了。看著路燈那瘦高的桿子,像極了可人的鹿兒。職業病又犯了,說干就干!推開旁邊賣兔子的大哥,一把搶過小馬扎,操作起來,做個鹿燈logo!

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

接下來到了依然是我們熟悉無比的找參考環節,再次強調,一定一定多去找一些相關元素的形態!可以是圖片、別人做好的logo、插畫。剪影等,以此來打破我們思維的固有性和局限性。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

目標已經很明確,鹿燈,鹿和燈的結合,我們先來分析一下兩個元素的大致造型,這次我們換個方式,可以先用幾何形態來概括,那么鹿的造型我們提取出脖子和頭部即可表現出形態和特征,脖子概括為一個矩形,頭部為一個圓,那燈的造型其實并不局限,種類繁多,我們可以先取幾種基礎形態來看一下大概的感覺。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

這個時候我們發現,單用一只鹿,很難表現出燈的負形,那么我們嘗試復制一個,用兩只對稱的鹿形成一個半閉合的形狀,負形的形態處理成燈,是不是一個可行的方向呢?這里先不必糾結鹿頭的處理,暫時用圓代替即可。

 

此時的關注點應是兩個元素結合的可能性,不要只停留在表面的幾何元素,這樣的辦法是快速嘗試出方向上的可能性。

 

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結合的大感覺是沒問題的,中間的那一款更為簡潔,接下來我們需要做的只是按照我們的結合方式和參考圖,把鹿和燈的具體造型給套進我們的草圖里面,調整好正負空間的勻稱感,增添鹿角裝飾,適當的位置加上圓角,使整體更加圓滑。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

看著我做完了鹿燈這個logo,在旁邊的擺攤大哥直呼內行,還非送了我一只兔子,我問他為什么不送我兔糧,他說他負擔不起那債務。唉,我想這就是人生吧。依然很壓抑的我決定帶著大哥送我的兔子去海邊走一走,看一看星星。

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

不知道大家有沒有發現,上面的三款正負形logo的共性,不管是單個元素與單個元素所形成的正負形,還是兩個元素重復之后形成的負形,都有一些相同的特點:正負空間勻稱,兩個元素的線條具有同向收縮的特點,負空間的造型不一定要在完全閉合的正形內部,也可以是存在于非閉合的一個空間內,重點依然是特征的表現以及共用線條的處理。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

看著那寥寥無幾的星星,心情并沒有一絲好轉,為什么沒有海豚,因為我忘了南昌并沒有海,我來的是贛江啊…算了,并不妨礙我的幻想,畢竟我是個如此感性的人兒。看著此情此景,思緒逐漸縹緲,為什么不能用海豚、兔子和星星再做一個logo呢?你看,就算在休息的時間,我也是如此熱愛我的工作。

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

話不多說,我們開始,先來分析一下海豚,兔子和星星,那么首先按照主次和元素的復雜程度來講,海豚和兔子一定是主體了,星星可作為點綴,原因就是海豚和兔子的造型相對于星星來講會更復雜一些,那如果縮小去呈現,可能會出現不協調的情況,星星則不會,其次要做的依然是找參考。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

粗略的瀏覽了一些參考后,還是很難想到要怎么結合,那么我們繼續觀察兩個動物的特征點有什么共性,或是可以成為互補空間的位置,這樣可以形成一些可利用的正負形共用線條。從上面提取到的兩張參考圖看到:海豚的下半部分以及下面的胸鰭可以與奔跑中兔子的背部和兔耳朵形成一條非常契合的曲線!

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

那么現在來看,已經有了一些方向,兔子在下,海豚在上,但出現的問題就是海豚上半部分如果沒有一個正形來襯托,很難形成一個完整海豚的負形,那這個時候我們就需要畫草圖來嘗試兔子的變形了,要怎么才能把負形的海豚展示清楚!

 

首先可以先嘗試用疊加的方式,嘗試通過內部結合共用線的可能性,發現并不好貼合,以及識別度差,故否掉。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

其次,我們可以嘗試外部結合共用線的可能性,找出最合適的方向。繼續進行不同的組合,至此可以發現,單純的結合識別度會降低,需要加入底色來反白,通過正負空間有效區隔兩者造型。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

至此基本可以確定,把兔子尾巴放大這個方向是完全可以的,那綜合來看,最后一個的方案最為合適,只需調整兔子尾巴的大小,使正負空間更勻稱就可以了,同時星星的位置也可以順勢而出,完美。

 

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已經看累了是嗎?我也累了,該回家了,回到家中頓時感到了一股深深的餓意,隨手打開餓了么,滑動間看到一家高級餐廳:歆蝶!就它了,別問為什么在餓了么里面還有高級餐廳,那是你不懂的樸實無華的高級。只是這logo,一言難盡,罷了,再來修改一番吧。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

我們先來提取一下原有LOGO的元素,蝴蝶和叉子,在不改變識別和原有元素的情況下去做一個小升級,那先來簡單分析一下兩個元素,叉子的造型已經很簡潔,幾乎無法再做簡化,否則會影響識別,那么蝴蝶的形態則更多變一些,但無非就是正面和側面兩種大形態,小細節咱們先不做過多考慮,到后面也是盡量簡化。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

提取出元素的剪影來,現在看起來,方向就很清晰了,正面蝴蝶中間的位置是有可能放置一個叉子負形的,直接做結合即可,如果造型能力不夠強,不知道怎么調整細節的同學可以多去找參考看一下,這里我就不再找參考了。直接做草圖結合。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

整體的調性和線條感都是比較柔和、舒緩的,那么我們搭配的字體選擇一個圓體,排版采用環繞的形式來進一步增強蝴蝶的這個調性。增加小元素平衡和裝飾版面即可。

 

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吃完了高級餐廳的高級菜,有些滿足,困意襲來,打算找個直播來伴我入眠,知道你們又會有問題,不就是沒洗澡嗎,仙氣飄飄,需要洗澡?只不過打開了直播軟件,看來看去都是一群穿著大膽的異性,怎么看都感覺無法入眠,伸出我的右手,別想太多,就是拿起鼠標,打算做個直播logo…

 

 

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首先構思一個命題,此情此景,看著外面星光點點,很是觸動,星星的元素與直播行業也比較契合,那么再次思考,直播行業的調性,大氣,動感,熱情,正能量…正當我還在糾結的時候,聽著外面飛機劃過夜空的聲音,靈感突然爆炸,星飛直播!好像有點奇怪…那就星火直播,火箭比飛機更大氣!

 

跟之前的步驟大同小異,依然是分析元素,分析元素的造型,以及兩個元素可能結合的位置,那么星星來講,可以分為胖的、瘦的、尖銳的、圓滑的。如果設定為星星為正形,那么星星就不能太瘦,否則很難融入火箭元素,那直播行業更圓潤一些會更具有親和力,但不能過于圓潤,不然則會過于卡通。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

那么火箭的造型也是大同小異,按照之前的案例步驟找參考進行造型上的嘗試即可得出你想要的結果,重點依然是在結合上,要正負空間勻稱,又不能表現得太過死板,且還要表現出一定的動感,根據這些條件,我們來進行結合嘗試。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

初步方案已經看得出方向是可行的,那么繼續優化即可,左側開口的形式可以抽象的表現出火箭噴射的意境,星星造型略加一點圓角,避免過于尖銳,且稍稍向右傾斜一點角度,使整體更加生動,最后再添加一點小細節,火箭拖尾與星星邊緣的共用線條處理出一塊漸變顏色,增強整體的生動性。

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

正負形LOGO很難?6個案例教會你!

 

難點回顧:

 

1.正負空間勻稱

2.線條同向收縮

3.造型概括處理

4.共用線條的處理

5.細節刻畫

 

總結:很多初學者都會覺得正負形logo很難,不敢去嘗試,但如果你有通篇看完的話會發現,其實這一類logo的設計方法大同小異,舉了這么多例子就是希望大家能夠多了解一些,只要你看的多,分析的多了,那么認識就多了,剩下的就不難了。本文用了幾種不同的過程方式進行呈現也是希望大家不要被一個思路所局限。

 

好了,今天我們就到這了,一個設計師的一天,就是這么平平無奇,索然無味,甚至還有點被掏空,就這樣吧,晚安。

 

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